341 projetos: o que cada segmento pede em site e marca

Por Cleber Almeida, sócio-fundador da Fox Creative · Atualizado em 14/09/2026

Resposta rápida

Em 341 projetos de 50 segmentos, 45% das empresas pediram logo, 20% site e 19% papelaria corporativa. Varejo prioriza marca e redes sociais; engenharia e arquitetura, portfólio de obras; saúde e indústria, site, porque o cliente pesquisa antes de comprar. Em todos, o essencial é dizer o que faz, onde atende e como contatar.

De onde vêm os números

Analisamos os 341 projetos publicados no portfólio da Fox Creative até julho de 2026. Cada projeto é uma entrega para um cliente, classificada por segmento (são 50 no total) e por tipo de entrega (23 tipos, de logo a cardápio). Só entram projetos que o cliente autorizou mostrar, então a amostra mostra o que as empresas pedem, e não tudo o que foi feito.

O que as empresas mais pedem, no geral

Base: 341 projetos publicados no portfólio da Fox Creative até julho de 2026.
Tipo de entrega	Projetos	% do total
Logo	153	44,9%
Site profissional	67	19,6%
Papelaria corporativa (cartão de visitas, papel timbrado, assinatura de e-mail, cartão digital)	64	18,8%
Portfólio empresarial (apresentação da empresa)	19	5,6%
Artes para redes sociais	17	5,0%
Loja ou vitrine virtual	5	1,5%
Outros (plotagem, crachá, cardápio, placas, mascote e mais)	16	4,7%

A primeira lição é simples: quase metade das empresas começa pela marca. Antes de site, rede social ou anúncio, elas querem uma logo que passe confiança. Faz sentido, porque a marca aparece em tudo o que vem depois. Falamos disso em sua logo passa credibilidade?.

O que cada segmento pede

Quando separamos por segmento, aparecem padrões claros. A tabela mostra os segmentos com mais projetos e o que mais se repete em cada um.

Contagens por segmento e tipo de entrega no portfólio da Fox Creative até julho de 2026.
Segmento	Projetos	O que mais pedem	O que isso revela
Lojas e varejo	32	Logo (16), redes sociais (8), loja virtual (3)	Vendem pela vitrine e pelo Instagram: a imagem precisa funcionar no celular.
Serviços gerais	25	Logo (13), site (6), cartão de visitas (3)	Precisam ser encontrados e lembrados por quem pesquisa no Google.
Engenharia e arquitetura	24	Logo (9), site (6), portfólio empresarial (5)	Vendem pelo que já construíram: mostrar obras e projetos é essencial.
Agronegócio	22	Logo (12), papelaria e cartão digital (7)	Marca forte primeiro; o relacionamento ainda é muito presencial.
Alimentação	20	Logo (10), cardápio, sacola, adesivo	A marca vive no ponto de venda e na embalagem.
Logística e transportes	19	Logo (9), site (3), plotagem, crachá	A identidade roda nas ruas, aplicada em veículos e uniformes.
Consultoria	19	Logo (6), papelaria corporativa (8)	Credibilidade em propostas, reuniões e e-mails.
Segurança	13	Papelaria, envelopes, certificados, site	Comunicação formal e documentos com aparência profissional.
Saúde e medicina	12	Site (5), logo (5)	O paciente pesquisa antes de marcar: o site pesa tanto quanto a marca.
Indústria	8	Site (4), papelaria (3)	O comprador de outra empresa pesquisa o fornecedor no Google antes de ligar.

O que o site de cada segmento precisa ter

Cruzando o que os clientes pedem com o que vemos dar resultado, estes são os elementos que não podem faltar em cada tipo de negócio:

Segmento	Não pode faltar no site
Saúde e clínicas	Especialidades, profissionais com registro no conselho, convênios, endereço com mapa e botão de agendamento ou WhatsApp.
Advocacia	Áreas de atuação explicadas em linguagem simples, equipe e formas de contato. Atenção às regras da OAB para publicidade.
Engenharia e arquitetura	Portfólio de obras com fotos reais, tipos de projeto, regiões atendidas e registro no CREA ou CAU.
Indústria	Catálogo de produtos ou capacidade produtiva, certificações, setores atendidos e contato comercial direto.
Alimentação	Cardápio atualizado, horário, endereço, pedido por WhatsApp ou aplicativo e fotos reais dos pratos.
Varejo	Produtos em destaque, formas de pagamento e entrega, e integração com o Instagram.
Serviços em geral	Lista clara de serviços, regiões atendidas, avaliações de clientes e um botão de contato visível em todas as páginas.

O que vale para todos

Em todos os segmentos, os três itens mais importantes se repetem: o que você faz, onde atende e como falar com você em um toque. Se o visitante precisa procurar o telefone, o site já perdeu metade da força.

Como usar esses dados no seu projeto

Se você ainda não tem marca, comece por ela, como fazem 45% das empresas da nossa amostra. Site e redes vão usar a logo em tudo.
Se o seu cliente pesquisa antes de comprar (saúde, indústria, serviços), o site é prioridade. Veja as vantagens de um site profissional.
Se você vende pelo Instagram, invista em artes consistentes e avalie uma loja virtual quando o volume crescer.
Se você vende pelo que já entregou (engenharia, arquitetura, eventos), um portfólio organizado vale mais que qualquer texto. Veja exemplos no nosso portfólio.

Perguntas frequentes

O que um site de clínica precisa ter?

Especialidades, profissionais com registro no conselho, convênios aceitos, endereço com mapa e um botão de agendamento ou WhatsApp visível em todas as páginas.

O que um site de indústria precisa ter?

Catálogo de produtos ou capacidade produtiva, certificações, setores atendidos e contato comercial direto. O comprador pesquisa o fornecedor antes de ligar.

Devo fazer primeiro a logo ou o site?

Se você ainda não tem marca, comece pela logo. Quase metade das empresas da nossa amostra começou por ela, porque site, redes e materiais vão usá-la.

Quais segmentos mais contratam sites?

Na nossa amostra, serviços gerais, engenharia e arquitetura e saúde foram os segmentos com mais sites, ao lado de indústria, onde metade dos projetos foi de site.

Sobre o autor: Cleber Almeida é sócio-fundador da Fox Creative, agência de São Paulo que desde 2017 cria sites, lojas virtuais, sistemas e identidades visuais para empresas de todo o Brasil. Conheça a Fox Creative.